Médiamétrie, l'institut interprofessionnel chargé de mesurer les audiences de la télévision et de la radio, se cherche un nouveau président dans la plus grande discrétion afin d'éviter le réveil de la polémique qui avait agité cette société au printemps dernier.
Les différents administrateurs (publicitaires, télévisions, radios) de la société se sont passé le mot pour ne pas s'exprimer sur le sujet alors que Jacqueline Aglietta, qui préside Médiamétrie depuis sa création en 1985, doit quitter son siège le 23 décembre, jour de ses 65 ans.
Au printemps, des responsables dans les médias et des agences de publicité avaient vivement critiqué l'institut, lui reprochant un retard dans la mesure des audiences des nouvelles chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) et l'inadaptation de ses outils de mesure pour les nouvelles formes d'écoute de la radio et de la télévision.
L'énergique patronne de Médiamétrie, dont le mandat venait à échéance en juin 2006 et qui souhaitait poursuivre encore quelque temps, a obtenu une prolongation jusqu'à fin décembre seulement.
Depuis, un comité de sélection, présidé par le président de Radio France Jean-Paul Cluzel, recherche activement un successeur, avec l'aide d'un cabinet de chasseurs de têtes. Mais le comité "tient à faire savoir qu'il n'a donné ni ne donnera aucune information ni commentaire" sur le sujet, a indiqué M. Cluzel dans un communiqué publié à la suite de la parution d'un article dans Le Figaro vendredi dernier.
Le comité de sélection réservera "la primeur de ses recommandations au Conseil d'administration de Médiamétrie, qui se réunira au début de novembre et qui désignera le successeur de Mme Aglietta", ajoute ce communiqué. Une majorité des trois quarts est requise.
Le Conseil d'administration de Médiamétrie comprend quinze membres représentant à parts égales les trois familles d'actionnaires (télévisions, radios, publicitaires).
Parmi les candidats possibles, Le Figaro cite notamment Bruno Delecour, président de l'agence OMD France, Pierre Le Manh, directeur général d'Ipsos Europe ou encore Marc Tessier, ancien président de France Télévisions.
M. Le Manh a confirmé "être régulièrement approché par des cabinets de chasseurs de tête" mais il a ajouté qu'il n'était "candidat à rien".
La présidence de Médiamétrie est un poste sensible. De la mesure d'audience des chaînes dépend la répartition de la manne publicitaire. L'explosion du nombre d'acteurs, avec l'arrivée des chaînes de la TNT et le développement de la télévision et la radio sur internet, a accru les tensions.
A la télévision, la course à l'audience est particulièrement vive. Tous les matins à 9H, les chaînes guettent les résultats de Médiamétrie. "C'est la première chose que l'on regarde quand on arrive au bureau", explique l'attachée de presse d'une chaîne de télévision. Quand les taux sont bons, des communiqués sont aussitôt publiés.
